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剁手停不下来:这些博物馆都开店卖文创周边了!

2018-07-25 08:59 | 中国搜索

核心提示:博物馆开店风潮下中国的博物馆不甘示弱,故宫博物馆、中国国家博物馆、苏州博物馆、陕西历史博物馆、敦煌莫高窟、上海博物馆等也开起了自己的网上“专卖店”。

中国搜索讯 7月1日,博物馆界的“大佬”大英博物馆在淘宝天猫正式开店,上架了一批文创周边产品,这让全球的博物馆粉丝无比兴奋。其实中国的博物馆早就已经把线上生意做的风生水起,故宫博物馆、中国国家博物馆、苏州博物馆、陕西历史博物馆、敦煌莫高窟、上海博物馆早些年便试水开起了自己的网上“专卖店”。

大英博物馆天猫旗舰店。图片来源:旗舰店截图

博物馆文创系列店铺

故宫博物院

故宫博物院文创旗舰店。图片来源:旗舰店截图

从过去的“高冷”到现在的“亲民”,故宫博物院正在拉近和普通民众的距离,这都得益于故宫近些年推出的众多文化创意产品。

故宫博物院院长介绍:故宫文创有不同专类的团队,故宫也鼓励这些团队多做没尝试过的东西。故宫每次展览也都会配套一批文创产品。比如《千里江山图》展出的时候,就研发了一批跟“千里江山”书画有关的文创产品。

网购平台上,故宫博物院相关的店铺就有4家:售卖门票的故宫博物院官方旗舰店、售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店、出售书籍字画的故宫博物院出版旗舰店、主打萌系路线的故宫淘宝。其中故宫淘宝粉丝数接近254万,天猫文创旗舰店粉丝数112万。两家店铺上线的文创产品加起来已有500余款,许多产品销量都在1万以上。故宫淘宝是最为人所熟知的店有一直高居销量榜的猫咪物件,也有根据不同节气出的一些时令物品等。故宫天猫旗舰店所售宝贝主要为创意生活、故宫笔记、紫禁服饰、文房雅玩等。光是做做文创还不够,故宫还有个叫“朕的心意”的网店,专门卖各种“宫廷食品”。如果你看清宫剧的时候蛮馋嫔妃们吃的各种精致小糕小酥什么的,这里就能买到。

根据国家文物局官方网站上的文章,故宫博物院常务副院长王亚民在今年两会期间透露,故宫博物院专门成立了公共文化服务中心、经营管理处、故宫出版社和故宫文化传播公司等,专门从事文创工作的工作人员达到了150多人,分布在文化创意产品策划、设计、生产、销售各个环节。

中国国家博物馆

中国国家博物馆旗舰店。图片来源:旗舰店截图

中国国家博物馆里收藏着130多万件我们先辈留下的宝贵文化遗产,是中华文化的祠堂和祖庙,也是“中国梦”的发源地和国家的文化客厅。国博的前身是国立历史博物馆,是世界上单体建筑面积最大的博物馆,著名的藏品包括人面鱼纹陶盆、大盂鼎、四羊方尊、后母戊鼎(以前叫司母戊鼎)等。

国家博物馆在2016年开设了官方旗舰店,粉丝达到了48.9万,并且上线了自己的文创品牌“国博衍艺”。产品主要以国博文房、服装配饰、创意家居、邮品书籍、生活配件、摆件雅玩为主。

苏州博物馆

苏州博物馆旗舰店。图片来源:旗舰店截图

苏州博物馆馆址为太平天国忠王李秀成王府遗址,在著名建筑设计大师贝聿铭的操刀下建成。苏州博物馆面积8000多平方米,分东、西、中3路,中路立体建筑为殿堂型式,梁坊满饰苏式彩绘,入口处侧门,有文征明手植紫藤,内部东侧有太平天国古典舞台等。建筑上主要采用灰白两色,与传统苏州建筑的白墙灰瓦融合地十分恰当;场馆内部大量运用了镂窗来实现移步换景。

苏博的文创产品有着鲜明的地区特色。建筑周边、吴门四家等系列都是抓住了场馆本身或是当地著名的历史人物等进行演绎。产品主要以文具、日用百货、DIY系列、服装鞋包、数码周边、首饰手表、出版物、家居装饰为主。最能体现苏州博物馆风格的文创产品当属2013年问世的“文衡山先生手植藤种子”,这一产品源自苏州博物馆内一棵由江南四大才子之一文徵明亲自栽种、有500年历史的紫藤树,这是其他博物馆无法模仿的“绝版”产品。

陕西历史博物馆

陕西历史博物馆淘宝店。图片来源:官网截图

陕西历史博物馆是中原大地上的一家著名博物馆,带上长安的名号不由地让大家心驰神往。它位于陕西省西安市小寨东路,筹建于1983年,于1991年6月建成开放,是一家拥有现代化设施的大型国家级博物馆,馆舍为“中央殿堂、四隅崇楼”的唐风建筑群。馆藏文物171.795万件(组) ,其中,一级文物762件(组),国宝级文物18件(组),其中2件为首批禁止出国(境)展览文物,居中国博物馆前列。著名的藏品包括商周青铜器、历代陶俑、汉唐金银器、唐墓壁画等。

陕西历史博物馆的文创产品主要是抓住了大唐时期特色的人物和时代风格,收藏品偏多。产品主要以创意文房、家居摆件、生活潮品、服装配饰等为主。

上海博物馆

上海博物馆淘宝店。图片来源:官网截图

上海博物馆是一座大型的中国古代艺术博物馆,馆藏珍贵文物12万件,其中尤以青铜器、陶瓷器、书法、绘画为特色。藏品之丰富、质量之精湛,在国内外享有盛誉。上海博物馆创建于1952年,原址在南京西路325号旧跑马总会,现开设12个专题陈列室,展示的珍贵文物以青铜器、陶瓷器、书画为其特色,此外尚有钱币、玉器、雕塑、查印、少数民族工艺等。著名藏品主要包括战国商鞅方升、大克鼎、草书前后赤壁赋卷、龙纹扁足鼎等。

上海博物馆淘宝店2015年开张,上博淘宝店铺名“上海博物馆”,共挑选了5大类25个品种共计130余件商品作为第一批上架的文创产品,包括收藏礼品、文化用品、家居潮品、时尚服饰、专题书籍等。这些商品的纹饰、造型100%源自上博藏品,都是上博实体店的畅销产品。

河南博物院

河南博物院淘宝店。图片来源:官网截图

河南博物院是国家级重点博物馆,是中国建立较早的博物馆之一,也是首批中央、地方共建国家级博物馆之一。河南博物院前身为河南省博物馆,在冯玉祥主导下,始建于民国十六年(1927年),旧址位于开封市龙亭区三胜街31号。馆址几经变更,1961年迁至郑州,新馆于1998年5月1日落成开放。展馆面积1万余平方米,馆藏文物14万件。馆藏文物多来自于二十世纪初商丘、洛阳、安阳、开封、淅川、三门峡、辉县、新郑等地的考古发掘,史前文物、商周青铜器、历代陶瓷器、玉器最具特色。其中国家一级文物与国家二级文物5000余件,历史文化艺术价值极高,一部分藏品被誉为国之重器。馆藏精品文物主要包括莲鹤方壶、骨笛、四神云气图、武曌金简、妇好鸮尊等。

河南博物院文创店创店时间为2014年,主要文创产品类别包括馆藏摆件、文韵饰品、古意文具、影音书籍、生活潮品、文博纪念等。

敦煌莫高窟

敦煌莫高窟淘宝店。图片来源:官网截图

莫高窟,坐落在河西走廊西端的敦煌,它始建于十六国的前秦时期,历经十六国、北朝、隋、唐、五代、西夏、元等历代的兴建,形成巨大的规模,有洞窟735个,壁画4.5万平方米、泥质彩塑2415尊。它是我国著名的四大石窟之一,也是世界上现存规模最宏大,保存最完好的佛教艺术宝库。敦煌莫高窟因佛教文化而著名,因佛教壁画、雕塑众多,又被称为千佛洞。1961年,莫高窟被中华人民共和国国务院公布为第一批全国重点文物保护单位之一。1987年,莫高窟被列为世界文化遗产。

莫高窟的文创产品主旋律是佛教文化,主要产品以书画经文、手账周边、生活潮品、包袋服饰为主。

专家:博物馆文创需兼顾社会效益

淘宝网以钻石到皇冠来代表网店的信誉,故宫淘宝店有三个金色皇冠,苏州博物馆有三个蓝色皇冠,陕西历史博物馆艺术品商店为三钻,河南博物院则只有一钻。

在文创产品特色上,博物馆们各有千秋。如曾登上《国家宝藏》节目的河南博物院“镇院之宝”妇好鸮尊被河南博物馆的文创人员拿来设计成了卡通玩偶形象,跟故宫文物一样“卖起了萌”。据了解,这些售价39元的玩偶是河南博物院自主研发设计的产品,是销售最好的。

不过,在销售额上,这些博物馆难以和故宫等“网红店”相比。目前国内大部分博物馆未设立网购平台,文创工作也在摸索之中。

随着文创产业的发展进入井喷期,博物馆衍生品开发也出现了同质化现象严重、产品设计单一等问题。小编发现,不管是大英博物馆还是故宫或其他博物馆,都存在多种同类型产品,如胶带、手机壳、包袋、杯子、扇子等。有网民表示担心,过于泛滥的纪念品会造成对古人和文物的过度消费,并且会影响国人对传统文化的敬畏感。对此,业内人士指出,要避免因为新潮设计而丧失文化的本性品格。文创产业需要大力发展,但不应该媚俗,更不应该降低传统文化的价值来逢迎资本和市场,很多吸引眼球的“恶搞”系列应该被“一票否决”。

文创产业要实现健康有序发展,必须兼顾经济效益和社会效益,注重保护文物的历史价值和传统意义。

北京市社科院副研究员景俊美建议,“未来相关单位在鼓励大胆探索文化创意的同时,也要注意纠正三俗化的倾向,从产品策划到量化生产的过程中都需要完善监督机制,兼顾经济与社会效益。”(完)【综合中国新闻网、新京报、中国美术报网、国搜百科、每日经济新闻、东方网等报道。】

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责任编辑:张宁宁

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